購買演出票時，打開在線票務平臺，能看到演唱會、音樂會、話劇、音樂劇、舞劇、戲曲、曲藝、兒童親子、戶外音樂節、脫口秀、沉浸式演出等十多種分類，但在多年前，這些演出多以籠統的歌舞、戲劇、戲曲等三四種品類呈現。近十年間，我國演出市場有了突飛猛進的發展，其中一個表現是演出市場明顯細分，音樂劇、脫口秀等曾經小眾的品類擁有更廣泛的受眾，沉浸式演出等新品類如雨后春筍般發展，意味著演出市場日漸成熟。

演出品類

脫口秀等新模式爆發式增長

“想買一場脫口秀的票太難了!全靠手速，卡司好的更難搶，得盯著放票時間搶。”觀眾王林遠是一個新晉的小劇場脫口秀愛好者，北京的大多數脫口秀演出場地，他都買票去看過，可4年前，他幾乎不知道什么是脫口秀，在購票網站上也很少看到這類演出。

像脫口秀這樣近幾年間爆發式增長的演出品類不少，音樂劇也很有代表性。六七年前，音樂劇的觀眾圈很固定，演出也不多，愛好者每年就盯著要來華巡演的劇目，可近幾年來，除了來華劇目，國外劇方授權制作的中文版，以及中文原創劇目數量激增，知道音樂劇這一演出品類的觀眾也多了。在中國演出行業協會公布的《2021全國演出市場年度報告》中，2021年音樂劇市場全年票房收入為10.02億元，高于音樂會、舞蹈等傳統品類票房收入。對比明顯的是，音樂劇在早些年被歸類到戲劇這一大范圍中，并沒有單獨統計。

沉浸式、環境式演出也是近幾年新出現的演出品類。這類演出打破舞臺的界限，演員和觀眾近距離相處，劇目就在觀眾身邊上演。開心麻花曾推出體驗式喜劇《偷心晚宴》、鋼琴LIVE音樂劇《致命旋律》等多部環境式劇目，觀眾甚至可以一邊吃“晚宴”一邊享受演員的互動，立體的觀演體驗和自帶社交模式的場景深受年輕人喜愛。

演出方式

線上綜藝“帶火”線下演出

演出門類的細分，得益于整體演出市場的發展，而某種演出門類在近幾年的快速發展，多與線上帶動線下、線上線下聯動有關。

這幾年，電視綜藝、網絡綜藝廣受歡迎，不同藝術門類綜藝熱播，反向帶動了線下演出消費?！稑逢牭南奶臁穾Щ餖iveHouse等小型現場和大型戶外音樂節演出，北京國際音樂產業大會推出了LiveHouse展演季等重磅活動;《聲入人心》播出后多位音樂劇演員走紅，北京歌劇舞劇院演員阿云嘎出演的多部音樂劇一票難求;《脫口秀大會》讓大量年輕人成為脫口秀演出的?？?《這!就是街舞》《熱血街舞團》《舞蹈風暴》等節目讓街舞、芭蕾舞、拉丁舞等多種舞種走入普通人的視線。

線上節目的火爆，也明顯擴展了演出市場觀演群體和他們的年齡跨度?！?021全國演出市場年度報告》顯示，2021年演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%。“Z世代”(1995年至2009年間出生)的年輕人習慣通過網絡發現世界，在網上找到喜愛的藝術形式后，也更愿意走入劇場，這也是這一代人有更高版權保護意識的體現。

近幾年間，女性消費者的占比也呈逐年上升趨勢，在音樂劇、舞蹈等演出門類中尤為明顯，綜藝《這!就是街舞》帶火街舞，在其第三季全國線下巡演時，來自大麥平臺的數據顯示，女性購票用戶占比77%。

演出機構

從“攤大餅”走向“專業深耕”

演藝垂直領域的發展是市場發展到一定階段的必然結果，也有賴于演出單位等市場主體的探索。早年間，很多演出公司同時經營、制作多種門類的演出，但近幾年“術業有專攻”的趨勢越發明顯。

兒童親子類演出是這幾年變化較為明顯的門類，已從戲劇大類中獨立出來，成為一個市場較為穩定的演藝門類。大船文化曾推出過《敦煌奇妙夜》《美術館奇妙夜》《你是演奏家》等多部親子劇，其創始人兼董事長尤興華介紹，他從事演出20多年，早年間也曾運營過演唱會、音樂劇等多種門類，但后來專注于親子市場。“除了個人愛好的因素，也因為孩子是國家的未來，希望用演藝為孩子的素質教育做貢獻。”而從市場的角度，親子演出市場穩定適合深耕，尤興華也透露，在國家“雙減”的背景下，有引領性、教育性的親子演出在未來可能釋放更大的力量。

尤興華的選擇代表了不少演出公司的想法，他們不盲目拼“大面兒”上的拓展，而是選擇深耕細分領域。“選擇親子領域也是看重它的可延展性，未來將在親子市場上，把中國故事講到國外。”尤興華說。

業內觀點

年輕觀眾需要更多新“玩法”

“演出市場品類更加細分是市場發展成熟的體現。”中國演出行業協會秘書長潘燕說，這個變化在近幾年非常明顯，中演協在統計演出票房時，不僅劃分門類越來越細，甚至每一個品類還按照大中小劇場再分別統計，“這一方面意味著演出市場整體規模、創作隊伍、觀眾規模的擴大，另一方面也意味著每一種細分領域都得到了顯著發展。”

在潘燕看來，現在的演出機構在引領藝術的同時，也越來越有服務百姓的意識，“不再胡子眉毛一把抓，而是側重于不同類型的觀眾需求，同時創造新的演藝消費模式。”潘燕說，現在一批更年輕的觀眾已經成長起來，需要更多的選擇和玩法，演出市場也在共同努力下發展。(記者 韓軒)

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